El proyecto que, bajo el nombre “EXPERIENCIAS MARCA ESPAÑA – SPAIN BRAND EXPERIENCES (SBE)” fue beneficiario de la convocatoria de ayudas “Experiencias Turismo España 2021” y financiado por la Unión Europea – Next Generation EU, a través del Ministerio de Industria y Turismo, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, constituye una ambiciosa iniciativa para generar una oferta turística experiencial, singular, exclusiva y de gran valor, mediante la creación de un catálogo de experiencias singulares que permiten vivir con los cinco sentidos lo mejor de las Marcas Españolas Renombradas.

Nuestro reto en este proyecto ha sido doble. Por un lado, proporcionar asesoramiento técnico especializado al FMRE en las labores de desarrollo estratégico, planificación, gestión y seguimiento del proyecto, así como el impulso de la creación, implantación y/o mejora de las propuestas turísticas experienciales de las empresas, desarrollando un sistema de adhesión y evaluación de estas y su propuesta experiencial, garantizando que todas comparten los mismos valores y ofrecen un nivel excelente de calidad y servicio.

Por otro lado, ha sido necesario definir la estrategia de posicionamiento y comunicación de este producto singular de las grandes marcas, construir el relato y los microrrelatos, diseñar la identidad y los contenidos y los soportes necesarios para conseguir empatizar y conectar emocionalmente con el público objetivo, de manera que tengan afinidad y simpatía para que la experiencia se posicione incluso como una marca “Top of mind awareness”.

Gracias a las labores realizadas, el proyecto cuenta con decenas de Marcas Renombradas Españolas adheridas, que han recibido un asesoramiento y apoyo técnico individualizado que les ha permitido desarrollar propuestas experienciales “Spain Desgined for Feeling” acordes a los valores de la marca.

Asimismo, el proyecto ha sido beneficioso desde una doble vertiente: por un lado, ha permitido que las marcas de renombre españolas se abran y adapten al turismo y, por otro lado, para aquellas empresas que ya contaban con cierta trayectoria turística, el proyecto les está permitiendo contar con una mayor especialización.