El reto:
El Consejo Regulador de la DOCa Rioja está implementando estrategias para promover el enoturismo en la región a través de su sitio web oficial, así como en redes sociales. El objetivo es mejorar la comunicación digital de la oferta de enoturismo en el destino Rioja, facilitando información accesible y atractiva para los visitantes interesados en explorar esta reconocida zona vinícola.
El reto ha consistido en la creación del relato del enoturismo de la DOCa Rioja para comunicar sus ventajas competitivas y elementos diferenciales, además de la definición de la estructura y funcionalidades del apartado de enoturismo en la nueva web www.riojawine.com, de forma que muestre toda la oferta enoturística de la región y proporcione información útil para los viajeros. Asimismo, se ha puesto en valor la especialización de la oferta enoturística desarrollada por el Consejo Regulador (MICE, gastronomía, premium, familiar, etc.), facilitando la información que necesita cada tipo de viajero.
Resultados:
Gracias a este proyecto, se ha desarrollado un storytelling integral que captura la esencia y el encanto del destino, alineado perfectamente con la estrategia de marca RIOJA. Este relato cohesivo se basa en un exhaustivo análisis de todos los recursos disponibles, incluyendo folletos, informes y la información previamente dispersa en diferentes medios. Además, se ha conceptualizado y estructurado de manera eficiente el apartado dedicado al enoturismo en la web de Rioja. La página principal y los contenidos fundamentales están diseñados para resaltar los aspectos más destacados del enoturismo en Rioja, integrando los mensajes clave del storytelling desarrollado previamente.
Este esfuerzo también se ha extendido al desarrollo de contenidos de alto valor, adaptados específicamente para diferentes segmentos de la demanda enoturística. Estos contenidos aseguran una experiencia personalizada y relevante para cada tipo de público interesado en descubrir los encantos de Rioja como destino enoturístico.
La implementación exitosa de estas estrategias ha permitido posicionar de manera efectiva la oferta enoturística de Rioja en el ámbito digital, reflejando de manera auténtica y atractiva la riqueza cultural y vinícola de esta prestigiosa región española.
Aceptamos el reto
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