El enoturismo en Rioja sigue creciendo, pero el verdadero cambio ya no está únicamente en el número de visitantes. El Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2025, elaborado por DINAMIZA para el Consejo Regulador de la centenaria denominación de origen, confirma que el destino ha entrado en una fase de consolidación en la que cobran cada vez más importancia la generación de valor, la rentabilidad económica y la profesionalización de la actividad.
¿Cuáles son los datos clave del Monitor de Enoturismo de Rioja 2025?
El informe ofrece una fotografía muy completa del momento actual del enoturismo en Rioja. Entre los principales datos destacan:
- 930.364 visitas a bodegas en 2025, un 1,96% más que el año anterior.
- 226 bodegas abiertas al enoturismo en el conjunto de la DOCa Rioja, frente a las 214 registradas el año anterior.
- 71,46 millones de euros de ingresos directos en bodegas vinculados al enoturismo.
- 214,4 millones de euros de impacto económico total estimado en el territorio.
- Más de 1,16 millones de registros de actividad enoturística, sumando visitas, servicios en wine bars y asistentes a eventos.
- El crecimiento del valor de la actividad supera el 8,7%.
- 775 empleos directos e indirectos estimados vinculados a la actividad enoturística.
- 6,76 millones de euros de inversión en enoturismo realizada por las bodegas.
- 36,02% de visitantes internacionales, frente al 63,98% de visitantes nacionales.
El monitor también ofrece una lectura estratégica del momento que vive el turismo del vino en Rioja: más demanda, mayor profesionalización, más oferta especializada, más inversión y una evolución clara hacia experiencias premium, gastronómicas y vinculadas a los recursos singulares del territorio y de las propias bodegas.
Rioja consolida su liderazgo como destino enoturístico
El Monitor de Enoturismo de Rioja alcanza ya su octava edición consecutiva, convirtiéndose en una de las herramientas de inteligencia turística más consolidadas del sector vitivinícola español. Este informe ha permitido analizar la evolución del turismo del vino desde una perspectiva continuada, rigurosa y territorial, con la que poder dar respuesta a una necesidad clave: contar con datos que permitan dimensionar la actividad enoturística en la DOCa Rioja, analizar su evolución y facilitar la toma de decisiones por parte de bodegas, instituciones y agentes turísticos.
En 2025, la DOCa Rioja contó con un total de 226 bodegas abiertas al enoturismo, de las cuales 132 bodegas están integradas en las Rutas del Vino de España. Entre ellas, encontramos bodegas familiares, históricas, con calados, rodeadas de viñedos, con arquitectura de vanguardia o con atractivos patrimoniales singulares. El crecimiento de la oferta es la confirmación de la apuesta creciente de las bodegas por incorporar el turismo del vino como una línea estratégica de negocio, comercialización y relación directa con el consumidor. La diversidad es una de las claves del éxito del turismo del vino en Rioja, porque permite diseñar experiencias adaptadas a distintos públicos y reforzar el posicionamiento de la región como un destino enoturístico de referencia a nivel mundial.
Rioja bate récords en visitas y avanza hacia un modelo de mayor valor
Las bodegas de Rioja recibieron en 2025 un total de 930.364 visitas, lo que supone un incremento del 1,96% respecto al año anterior. Aunque el ritmo de crecimiento se modera, el dato resulta especialmente relevante porque se produce sobre una base de actividad ya muy elevada que confirma el atractivo sostenido del destino y la capacidad del sector para recuperarse, innovar y crecer de forma estructural. Sin embargo, uno de los aspectos más relevantes es que el crecimiento económico avanza por encima del crecimiento en volumen. Los ingresos directos vinculados al enoturismo alcanzan los 71,46 millones de euros, con un incremento del 8,7%.
Estos datos son el reflejo de un cambio importante en el modelo turístico del destino: Rioja no solo registra una mayor afluencia, sino que genera más valor por visitante gracias a la diversificación de experiencias, la mejora del posicionamiento premium y el aumento del gasto medio, situando el precio medio de la visita básica en 23,24 € y los 216 € de precio medio de la experiencia premium. En este contexto, el enoturismo evoluciona desde la visita a bodega para convertirse en una experiencia mucho más completa e inmersiva.
Wine bars, experiencias participativas y eventos: impulsores de la diversificación
La visita tradicional a bodega continúa siendo el principal servicio turístico ofertado, pero el Monitor confirma que la actividad enoturística en Rioja es cada vez más diversa y experiencial. Las bodegas están incorporando propuestas cada vez más sofisticadas que enriquecen notablemente la oferta y que van más allá de una visita clásica, incluyendo experiencias gastronómicas, actividades en viñedo, eventos culturales, conciertos, catas especiales, talleres de showcooking e incluso servicios vinculados al segmento MICE, como los eventos corporativos e institucionales.
Uno de los datos más significativos es el crecimiento de los wine bars, los cuales alcanzaron 170.841 servicios en 2025 con un fuerte crecimiento respecto al año anterior. También los eventos consolidan su protagonismo, con más de 600 eventos que registraron más de 63.000 asistentes entre actividades abiertas al público, eventos privados y encuentros corporativos.
El segmento MICE se posiciona además como una de las líneas de oportunidad más interesantes para las bodegas, al permitir atraer públicos profesionales que suelen realizar un gasto medio más elevado y además lo hacen en días laborables, contribuyendo a la desestacionalización de la actividad turística en la zona.
Más profesionalización, más inversión y más empleo
El Monitor refleja también la consolidación del enoturismo como actividad empresarial especializada. En torno al 70% de las bodegas cuenta ya con un departamento específico de enoturismo o relaciones públicas, y los profesionales del sector acumulan más de 10 años de experiencia media, lo que refleja un alto grado de conocimiento y especialización. Además, los datos revelan que el empleo vinculado al enoturismo alcanza ya cerca de 775 puestos de trabajo directos e indirectos en el conjunto de la DOCa Rioja, demostrando así el impacto que el enoturismo puede generar en la población local.
A ello se suma una fuerte apuesta inversora por parte de las bodegas. En 2025, las inversiones en enoturismo superaron los 6,76 millones de euros, habiéndose llevado a cabo sobre todo actuaciones relacionadas con mejoras en instalaciones, acciones estratégicas de promoción y una mayor apuesta por la digitalización.
El impacto económico del enoturismo en aumento
El impacto económico total estimado del enoturismo en Rioja alcanzó en 2025 los 214,4 millones de euros. De esta cifra, 71,46 millones corresponden a ingresos directos generados en las bodegas, de los que 47,5 millones proceden de las visitas y de las ventas en tienda. Además, el enoturismo extiende su efecto al conjunto del territorio a través del gasto en alojamiento, restauración, comercio, transporte y otros servicios, consolidándose como una auténtica palanca de desarrollo territorial.
Además, el enoturismo ha ganado peso dentro de las propias bodegas. De media, el enoturismo representa ya el 17,8% de sus ingresos totales. También gana peso la venta directa, especialmente en las bodegas de menor tamaño.
Estos datos revelan una conclusión clara: el visitante que acude a una bodega no solo consume vino o una experiencia enoturística, también genera riqueza y actividad económica en el destino.
Esta infografía permite visualizar cómo el valor generado por el enoturismo se distribuye entre las visitas, las tiendas, los eventos, los wine bars, la internacionalización de la demanda y la profesionalización del sector, reforzando la idea de que el turismo es ya un motor económico real para el territorio. Además, muestra los ingresos generados en las bodegas, la venta directa de vino, el retorno fiscal estimado, la inversión realizada por las bodegas y el peso que el enoturismo representa en sus ingresos. Destaca especialmente la importancia del enoturismo para las bodegas pequeñas, donde esta actividad supone el 24% de los ingresos totales.
Rioja mira al futuro: más internacionalización y nuevas oportunidades de desarrollo
El visitante internacional representa el 36,02% de la demanda enoturística de Rioja. Esto confirma tanto la importancia de los mercados internacionales como la capacidad de Rioja para crecer en segmentos que aportan más valor. Rioja cuenta con una capacidad extraordinaria para aunar vino, paisaje, gastronomía, patrimonio y experiencias de calidad en una propuesta turística cada vez más completa y profesionalizada. La consolidación de esta demanda exterior contribuye también a reforzar la visibilidad internacional de la marca Rioja y a generar nuevas oportunidades de desarrollo para las bodegas y el conjunto del territorio.
Además, el clima empresarial es positivo. La mayoría de las bodegas considera que el enoturismo es cada día más necesario e importante para su negocio, y cerca de tres de cada cuatro bodegas consideran que su actividad enoturística es rentable o lo será aún más en los próximos años. Para los negocios, el enoturismo es una vía de diversificación económica, una oportunidad de fidelización, un canal de venta directa y un espacio privilegiado para construir relaciones duraderas y de valor con el consumidor final.
¿Cuáles son las principales claves extraídas del Monitor de Enoturismo Rioja 2025?
- Rioja consolida su capacidad de atracción. Más de 1,16 millones de registros de actividad turística en las bodegas.
- El enoturismo genera un impacto económico cada vez más relevante. Crecimiento del 8,7% anual.
- La actividad en bodega se diversifica, con una importante gama de propuestas (visitas, experiencias, wine bars, eventos, …)
- La internacionalización sigue siendo una oportunidad estratégica. A pesar de su importancia, existe un margen para el crecimiento.
- El enoturismo gana peso como negocio para las bodegas. Supone el 17,8% de los ingresos totales de media.
La conclusión es clara: Rioja es un destino enoturístico que ha alcanzado un gran nivel de madurez. No solo continúa creciendo en visitantes, sino sobre todo avanza en rentabilidad, profesionalización, inversión, diversificación y generación de impacto económico sobre el territorio.
Desde DINAMIZA venimos trabajando desde 2018 en la elaboración y mejora continua del monitor con el fin de comprender mejor cómo evoluciona la demanda, cómo cambia la oferta y su modelo enoturístico, qué impacto socioeconómico genera el turismo del vino y cuáles son los grandes retos del sector. Gracias a ello hemos podido comprobar que el enoturismo genera cada día más valor para las bodegas, más oportunidades para el territorio y un desarrollo más competitivo y sostenible del destino vitivinícola.
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El enoturismo en Rioja sigue creciendo, pero el verdadero cambio ya no está únicamente en el número de visitantes. El Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2025, elaborado por DINAMIZA para el Consejo Regulador de la centenaria denominación de origen, confirma que el destino ha entrado en una fase de consolidación en la que cobran cada vez más importancia la generación de valor, la rentabilidad económica y la profesionalización de la actividad.
¿Cuáles son los datos clave del Monitor de Enoturismo de Rioja 2025?
El informe ofrece una fotografía muy completa del momento actual del enoturismo en Rioja. Entre los principales datos destacan:
- 930.364 visitas a bodegas en 2025, un 1,96% más que el año anterior.
- 226 bodegas abiertas al enoturismo en el conjunto de la DOCa Rioja, frente a las 214 registradas el año anterior.
- 71,46 millones de euros de ingresos directos en bodegas vinculados al enoturismo.
- 214,4 millones de euros de impacto económico total estimado en el territorio.
- Más de 1,16 millones de registros de actividad enoturística, sumando visitas, servicios en wine bars y asistentes a eventos.
- El crecimiento del valor de la actividad supera el 8,7%.
- 775 empleos directos e indirectos estimados vinculados a la actividad enoturística.
- 6,76 millones de euros de inversión en enoturismo realizada por las bodegas.
- 36,02% de visitantes internacionales, frente al 63,98% de visitantes nacionales.
El monitor también ofrece una lectura estratégica del momento que vive el turismo del vino en Rioja: más demanda, mayor profesionalización, más oferta especializada, más inversión y una evolución clara hacia experiencias premium, gastronómicas y vinculadas a los recursos singulares del territorio y de las propias bodegas.
Rioja consolida su liderazgo como destino enoturístico
El Monitor de Enoturismo de Rioja alcanza ya su octava edición consecutiva, convirtiéndose en una de las herramientas de inteligencia turística más consolidadas del sector vitivinícola español. Este informe ha permitido analizar la evolución del turismo del vino desde una perspectiva continuada, rigurosa y territorial, con la que poder dar respuesta a una necesidad clave: contar con datos que permitan dimensionar la actividad enoturística en la DOCa Rioja, analizar su evolución y facilitar la toma de decisiones por parte de bodegas, instituciones y agentes turísticos.
En 2025, la DOCa Rioja contó con un total de 226 bodegas abiertas al enoturismo, de las cuales 132 bodegas están integradas en las Rutas del Vino de España. Entre ellas, encontramos bodegas familiares, históricas, con calados, rodeadas de viñedos, con arquitectura de vanguardia o con atractivos patrimoniales singulares. El crecimiento de la oferta es la confirmación de la apuesta creciente de las bodegas por incorporar el turismo del vino como una línea estratégica de negocio, comercialización y relación directa con el consumidor. La diversidad es una de las claves del éxito del turismo del vino en Rioja, porque permite diseñar experiencias adaptadas a distintos públicos y reforzar el posicionamiento de la región como un destino enoturístico de referencia a nivel mundial.
Rioja bate récords en visitas y avanza hacia un modelo de mayor valor
Las bodegas de Rioja recibieron en 2025 un total de 930.364 visitas, lo que supone un incremento del 1,96% respecto al año anterior. Aunque el ritmo de crecimiento se modera, el dato resulta especialmente relevante porque se produce sobre una base de actividad ya muy elevada que confirma el atractivo sostenido del destino y la capacidad del sector para recuperarse, innovar y crecer de forma estructural. Sin embargo, uno de los aspectos más relevantes es que el crecimiento económico avanza por encima del crecimiento en volumen. Los ingresos directos vinculados al enoturismo alcanzan los 71,46 millones de euros, con un incremento del 8,7%.
Estos datos son el reflejo de un cambio importante en el modelo turístico del destino: Rioja no solo registra una mayor afluencia, sino que genera más valor por visitante gracias a la diversificación de experiencias, la mejora del posicionamiento premium y el aumento del gasto medio, situando el precio medio de la visita básica en 23,24 € y los 216 € de precio medio de la experiencia premium. En este contexto, el enoturismo evoluciona desde la visita a bodega para convertirse en una experiencia mucho más completa e inmersiva.
Wine bars, experiencias participativas y eventos: impulsores de la diversificación
La visita tradicional a bodega continúa siendo el principal servicio turístico ofertado, pero el Monitor confirma que la actividad enoturística en Rioja es cada vez más diversa y experiencial. Las bodegas están incorporando propuestas cada vez más sofisticadas que enriquecen notablemente la oferta y que van más allá de una visita clásica, incluyendo experiencias gastronómicas, actividades en viñedo, eventos culturales, conciertos, catas especiales, talleres de showcooking e incluso servicios vinculados al segmento MICE, como los eventos corporativos e institucionales.
Uno de los datos más significativos es el crecimiento de los wine bars, los cuales alcanzaron 170.841 servicios en 2025 con un fuerte crecimiento respecto al año anterior. También los eventos consolidan su protagonismo, con más de 600 eventos que registraron más de 63.000 asistentes entre actividades abiertas al público, eventos privados y encuentros corporativos.
El segmento MICE se posiciona además como una de las líneas de oportunidad más interesantes para las bodegas, al permitir atraer públicos profesionales que suelen realizar un gasto medio más elevado y además lo hacen en días laborables, contribuyendo a la desestacionalización de la actividad turística en la zona.
Más profesionalización, más inversión y más empleo
El Monitor refleja también la consolidación del enoturismo como actividad empresarial especializada. En torno al 70% de las bodegas cuenta ya con un departamento específico de enoturismo o relaciones públicas, y los profesionales del sector acumulan más de 10 años de experiencia media, lo que refleja un alto grado de conocimiento y especialización. Además, los datos revelan que el empleo vinculado al enoturismo alcanza ya cerca de 775 puestos de trabajo directos e indirectos en el conjunto de la DOCa Rioja, demostrando así el impacto que el enoturismo puede generar en la población local.
A ello se suma una fuerte apuesta inversora por parte de las bodegas. En 2025, las inversiones en enoturismo superaron los 6,76 millones de euros, habiéndose llevado a cabo sobre todo actuaciones relacionadas con mejoras en instalaciones, acciones estratégicas de promoción y una mayor apuesta por la digitalización.
El impacto económico del enoturismo en aumento
El impacto económico total estimado del enoturismo en Rioja alcanzó en 2025 los 214,4 millones de euros. De esta cifra, 71,46 millones corresponden a ingresos directos generados en las bodegas, de los que 47,5 millones proceden de las visitas y de las ventas en tienda. Además, el enoturismo extiende su efecto al conjunto del territorio a través del gasto en alojamiento, restauración, comercio, transporte y otros servicios, consolidándose como una auténtica palanca de desarrollo territorial.
Además, el enoturismo ha ganado peso dentro de las propias bodegas. De media, el enoturismo representa ya el 17,8% de sus ingresos totales. También gana peso la venta directa, especialmente en las bodegas de menor tamaño.
Estos datos revelan una conclusión clara: el visitante que acude a una bodega no solo consume vino o una experiencia enoturística, también genera riqueza y actividad económica en el destino.
Esta infografía permite visualizar cómo el valor generado por el enoturismo se distribuye entre las visitas, las tiendas, los eventos, los wine bars, la internacionalización de la demanda y la profesionalización del sector, reforzando la idea de que el turismo es ya un motor económico real para el territorio. Además, muestra los ingresos generados en las bodegas, la venta directa de vino, el retorno fiscal estimado, la inversión realizada por las bodegas y el peso que el enoturismo representa en sus ingresos. Destaca especialmente la importancia del enoturismo para las bodegas pequeñas, donde esta actividad supone el 24% de los ingresos totales.
Rioja mira al futuro: más internacionalización y nuevas oportunidades de desarrollo
El visitante internacional representa el 36,02% de la demanda enoturística de Rioja. Esto confirma tanto la importancia de los mercados internacionales como la capacidad de Rioja para crecer en segmentos que aportan más valor. Rioja cuenta con una capacidad extraordinaria para aunar vino, paisaje, gastronomía, patrimonio y experiencias de calidad en una propuesta turística cada vez más completa y profesionalizada. La consolidación de esta demanda exterior contribuye también a reforzar la visibilidad internacional de la marca Rioja y a generar nuevas oportunidades de desarrollo para las bodegas y el conjunto del territorio.
Además, el clima empresarial es positivo. La mayoría de las bodegas considera que el enoturismo es cada día más necesario e importante para su negocio, y cerca de tres de cada cuatro bodegas consideran que su actividad enoturística es rentable o lo será aún más en los próximos años. Para los negocios, el enoturismo es una vía de diversificación económica, una oportunidad de fidelización, un canal de venta directa y un espacio privilegiado para construir relaciones duraderas y de valor con el consumidor final.
¿Cuáles son las principales claves extraídas del Monitor de Enoturismo Rioja 2025?
- Rioja consolida su capacidad de atracción. Más de 1,16 millones de registros de actividad turística en las bodegas.
- El enoturismo genera un impacto económico cada vez más relevante. Crecimiento del 8,7% anual.
- La actividad en bodega se diversifica, con una importante gama de propuestas (visitas, experiencias, wine bars, eventos, …)
- La internacionalización sigue siendo una oportunidad estratégica. A pesar de su importancia, existe un margen para el crecimiento.
- El enoturismo gana peso como negocio para las bodegas. Supone el 17,8% de los ingresos totales de media.
La conclusión es clara: Rioja es un destino enoturístico que ha alcanzado un gran nivel de madurez. No solo continúa creciendo en visitantes, sino sobre todo avanza en rentabilidad, profesionalización, inversión, diversificación y generación de impacto económico sobre el territorio.
Desde DINAMIZA venimos trabajando desde 2018 en la elaboración y mejora continua del monitor con el fin de comprender mejor cómo evoluciona la demanda, cómo cambia la oferta y su modelo enoturístico, qué impacto socioeconómico genera el turismo del vino y cuáles son los grandes retos del sector. Gracias a ello hemos podido comprobar que el enoturismo genera cada día más valor para las bodegas, más oportunidades para el territorio y un desarrollo más competitivo y sostenible del destino vitivinícola.
