Spain Through Its Wineries

La Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE), junto con algunas de las bodegas de más renombre de nuestro país, han proporcionado un nuevo impulso al proyecto “Spain Through Its Wineries (STIW)”, una experiencia única concebida para crear un producto enoturístico de excelencia, digital y sostenible, que enriquece la oferta turística española, invitando a los visitantes a descubrir la esencia de España a través de sus vinos y paisajes vitivinícolas, su gastronomía, su cultura y la identidad local.

El proyecto ha sido financiado por la Secretaría de Estado de Turismo en el marco de la Convocatoria “Experiencias Turismo España 2023”, con cargo a los fondos de recuperación Next Generation EU, que ha permitido acometer diversas actuaciones de forma colectiva (nuevo relato, página web, medios audiovisuales…..) así como inversiones en las propias bodegas participantes en el proyecto destinadas a mejorar la sostenibilidad, digitalización, creación de soportes, etc….  El proyecto colectivo representa una apuesta decidida por el desarrollo profesional del turismo enológico y gastronómico en España, abriendo nuevas oportunidades de negocio para las bodegas y otros centros de visitas en nuestro país.

STIW es un proyecto que cuenta con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo para su creación y está respaldado por Turespaña en materia de promoción internacional.

Resultados del proyecto

Entre los principales hitos compartidos del proyecto destacan:

• El establecimiento de una visión estratégica común para “Spain Through Its Wineries”, que fija una filosofía de trabajo basada en la excelencia enoturística y una hoja de ruta para todos los socios y otras empresas que puedan sumarse a futuro.
• El asesoramiento técnico individualizado a las empresas participantes para el rediseño de actividades, servicios y eventos enoturísticos para su conversión en experiencias turísticas sostenibles y digitalizadas, así como su integración en el contexto territorial y la lógica de la economía circular.
• La realización de distintas inversiones y acciones de mejora en cada empresa de acuerdo con las necesidades turísticas de cada una de ellas (digitalización y sistemas de reservas, valorización del paisaje, mejora de instalaciones, impulso de la movilidad sostenible, mejora de la accesibilidad, interpretación, del patrimonio, etc.), asegurando así que el proyecto supone una verdadera oportunidad para desarrollar y potenciar la actividad turística de las bodegas, así como su posicionamiento de marca.
• La apuesta por el enoturismo MICE para desestacionalizar la actividad turística de las bodegas.
• El lanzamiento de la plataforma https://spainthroughitswineries.com/,  que aglutina toda la oferta enoturística y MICE de las empresas integrantes.
• El desarrollo de un relato unificado del enoturismo español, alineado con los valores del producto y con la identidad cultural y territorial del país y las distintas empresas integrantes.
• La articulación de experiencias enoturísticas y gastronómicas diversas, accesibles desde el propio portal web y vinculadas al posicionamiento de Spain Through Its Wineries.
• La creación de un catálogo de experiencias Premium y oferta MICE para adaptar el proyecto a las tendencias actuales del sector y a las expectativas de la demanda, fortaleciendo su presencia tanto en el ámbito nacional como en los mercados internacionales.
• La articulación de un sistema de gobernanza que asegura la coherencia del proyecto y su continuidad en el tiempo, contando con la participación de todos los actores.
• El desarrollo de una estrategia de comunicación y la creación de un Plan de marketing y comunicación digital de la Experiencia “STIW” y de difusión del proyecto, que incluye acciones de comunicación en medios, contenidos audiovisuales y materiales promocionales.
• Un plan de comunicación internacional a desarrollar junto a Turespaña para posicionar el producto en los mercados de mayor interés para las bodegas y el turismo español.

Presentación en FITUR y proyección internacional

En el marco de su estrategia de posicionamiento internacional, Spain Through Its Wineries ha sido presentado como experiencia destacada de España en el stand institucional de Turespaña durante FITUR.

Durante la presentación, representantes de algunas de las bodegas participantes compartieron la evolución del proyecto y su contribución a una oferta turística más estructurada, experiencial y alineada con los valores de la Marca España, reforzando el papel del enoturismo como palanca de desarrollo territorial y de promoción internacional del país.

Gracias a todo este trabajo, España cuenta con una nueva experiencia enoturística y gastronómica a nivel de país basada en la excelencia, que es susceptible de ser comunicada internacionalmente.

El proyecto ha sido posible gracias al trabajo de un equipo multidisciplinar conformado por los técnicos de la AMRE, las bodegas participantes, DINAMIZA Asesores y otras empresas especializadas.

Nuestro equipo ha colaborado con la AMRE desde la conceptualización del proyecto, la solicitud de la ayudas en la Convocatoria Experiencias Turismo España, desarrollando también labores de secretaría y asesoramiento técnico en las distintas fases del proyecto.

Compartimos el video promocional del producto y les animamos a visitar su nueva página web: https://spainthroughitswineries.com/